佛山陶瓷有着五千年的历史文化背景，自从上世纪八十年代引进条意大利建筑陶瓷生产线后，并且经过20多年的发展，我国已成为世界上陶瓷砖生产量的国家。但也由于这样，我国陶瓷砖市场竞争大、价格战造成的恶性竞争屡屡发生，一直困扰着陶瓷砖行业。因此，大多数的企业都会加大新产品的研发力度以及突破生产技术工艺以助企业可持续发展，但是如何才能善用品牌优势逆流而上，利用各种营销模式，这是包括中国陶瓷十大品牌企业在内的陶瓷砖企业都需要努力探索的。

  过去，消费者购买陶瓷砖产品都是基于他们的功能性需求，但随着八零后、九零后新一代的消费主力军的崛起，其对陶瓷砖产品的审美观念以及功能需求与以往相比都是大大的不同。据某中国陶瓷十大品牌企业作出的市场调查，八零后、九零后的消费群体更注重陶瓷砖企业的品牌知名度以及其品牌文化，产品更具象征意义，选择像中国陶瓷十大品牌般的大品牌还是小品牌，装修风格是欧式现代风还是中式古典风，完完全全是由个人来决定，等等这些反映了消费者的价值观、人生目标、生活方式等等。

  现今的陶瓷砖同质化现象严重，独具个性且能刺激消费者购买欲的新产品可谓少之又少，目前市场上陶瓷砖产品的种类已一应俱全，陶瓷砖企业不再是一味地开发新的陶瓷砖产品、然后推出新产品就能捕获消费者的芳心了，市场上所谓的新产品大多数都是模仿品，陶瓷砖企业需要的是做好产品的取长补短。当前，陶瓷砖企业需要做的是，推出一款创新划时代的陶瓷砖产品，并为其量身打造成为一套好的产品体系（包括产品的包装和内涵），并通过各种营销渠道为产品增添足够多的附加值从而提升产品的价值。中国陶瓷十大品牌企业，每推出一款新产品，会为其打造专属的营销方式，以使产品能够畅销。因此，80、90后新生代消费群体消费观造就陶瓷砖企业新产品。

本文出自：昆山LD陶瓷